Реклама тесты с ответами
Тесты вариант № 1
1. Постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими выполняет:
А) полная информация
Б) основная задача
В) процесс рынка
Г) основная цель коммуникационной политики
2. Назовите количество этапов, согласно стратегии рекламы:
3. Виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке – это:
А) поддержка торговой активности
Б) персональные продажи
В) стимулирование сбыта
4. Достижение высокой общественной репутации фирмы – это:
5. Выбирите два понятия, между которыми разница только в том, что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
а) реклама и пропаганда
б) товарная реклама и фирменный стиль
в) реклама и фирменный стиль
г) пропаганда и рекламный слоган
6. Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:
А) прямая реклама
Б) безличная реклама
В) товарная реклама
Г) престижная реклама
7. Выберите верное определение: малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом:
8. Выберите верное определение: программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах:
9 Выберите верное определение: информация, которая зачитывается диктором – это:
10. Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров:
А) почтовая реклама
Б) наружная реклама
В) подарочные изделия
Г) рекламные сувениры
Тесты по теме реклама
Вариант № 2 тестов.
1. Подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы – это:
А) стратегия рекламы
В) задача рекламы
Г) принцип рекламы
2. Распространение информации о существовании продукта – это:
3. Выберите верное определение: установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем – это:
4. Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя — это:
Б) рекламное агентство
В) средство распространения рекламы
5. К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним?
А) товарная реклама
Б) престижная реклама
В) информативная реклама
Г) увещевательная реклама
6. Процесс создания рекламного продукта включает в себя такое количество действий:
7. Выберите верное определение: издание, не сброшюрованное, а многократно сфальцованное – это:
8. Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера – это:
9. Рекламно-информационное письмо относится к:
А) рекламным материалам
Б) почтовой рекламе
В) рекламным сувенирам
Г) наружной рекламе
10. Изделия, которые используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев – это:
А) фирменные упаковочные материалы
Б) фирменные сувенирные изделия
В) подарочные изделия
Г) серийные сувенирные изделия
Ключ:
Вариант 1 ответы теста по теме реклама.
Ответы теста по рекламе Вариант 2
Источник
Московский государственный университет печати
ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ. Реклама
Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 «Реклама»
Информационная функция рекламы:
а) распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.;
б) стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций;
в) формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни.
а) устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий;
б) транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи;
в) широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа.
а) мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа;
б) организатор зрелищ и представлений;
в) специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей.
а) основной элемент фирменного стиля компании;
б) один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации;
в) блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.
Кто является инициатором рекламного процесса?
Кто является адресатом рекламного воздействия?
Рекламные агентства — это:
а) профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.;
б) союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи;
в) группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями.
К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:
а) достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации;
б) агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой;
в) агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства.
Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
а) оплачивают рекламный процесс;
б) занимаются разработкой рекламной кампании;
в) закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы;
г) продают рекламное пространство средств распространения рекламы.
Потребители рекламы — это:
а) только физические лица, получившие рекламную информацию;
б) традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу;
в) физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация.
Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
а) запрещение распространения больших объемов рекламы;
б) разработка правил создания и производства рекламной продукции;
в) разработка ключевых установок в рамках данного рынка.
Основной вид телевизионной рекламы:
Бегущая строка — это:
а) объявления дикторов с рекламными предложениями;
б) текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию;
в) заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя.
Продолжительность радиоклипа варьируется:
а) от одной до трех минут;
б) от пяти секунд до одной минуты;
в) от трех минут и более.
Рубричная реклама — это:
а) сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам;
б) группа рекламных модулей, размешенная на одной странице печатного издания;
в) компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы.
Наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:
б) многостраничное объявление;
Основная функция менеджера по рекламе:
а) организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
б) приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы;
в) написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции.
Основная функция копирайтера:
а) организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
б) написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции;
в) приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.
Основная обязанность эккаунт-менеджера:
а) написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции;
б) контроль над всем процессом реализации рекламных проектов;
в) приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.
Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
а) фестиваль социальной рекламы;
б) фестиваль «Идея!»;
в) фестиваль «Каннские львы».
а) менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации;
б) агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы;
в) специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации.
Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
а) свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;
б) Закон РФ «О рекламе»;
в) Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;
г) налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.
Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
а) Правительство РФ;
б) федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;
в) органы внутренних дел.
Буклет представляет собой:
а) малоформатное несфальцованное недорогое издание;
б) многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;
в) сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.
Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
Печатный станок изобрел;
Рекламный процесс представляет собой:
а) процесс создания рекламной продукции;
б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю.
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей — это:
а) социальная реклама;
в) имиджевая реклама.
а) крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;
б) крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон;
в) отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.
Реклама от имени правительства:
а) носит в основном коммерческий характер;
б) осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ;
в) носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни;
г) используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
По направленности на аудиторию выделяют:
а) рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу;
б) селективную, массовую рекламу;
в) товарную, престижную рекламу;
г) информативную, увещевательную рекламу.
Основной задачей увещевательной рекламы является:
а) убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;
б) формирование осведомленности и знания о новом товаре;
в) удержание в памяти потребителей информации о товаре;
г) создание уникального образа фирмы.
Под BTL-рекламой понимается:
а) реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте;
б) реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу;
в) реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.;
г) творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ.
Первые американские рекламные агентства специализировались:
а) на составлении рекламных обращений;
б) на проведении рекламных исследований;
в) на перепродаже газетных площадей рекламодателям.
В какой стране были установлены первые афишные тумбы?
Латинский глагол reclamare означает:
а) кричать, выкрикивать;
в) рассказывать всем;
Фотофильмы (или слайд-фильмы) — это:
а) рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению;
б) череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции;
в) транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами;
г) скрытая реклама.
Традиционно в прессе лидирует реклама:
а) автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций;
б) пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи;
в) массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий;
г) молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива.
Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность — это преимущества:
Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:
г) имиджевый аудиоролик.
Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама — это:
Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта — это:
Менеджмент в рекламе:
а) предполагает организацию деятельности компании по ее продвижению с учетом анализа рынка;
б) направлен на организацию рекламной деятельности предприятий и координацию взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
в) связан с разработкой и созданием рекламного продукта.
Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
а) принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители;
б) является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления;
в) способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества;
г) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.
Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:
б) стимулирующая сбыт;
г) формирующая спрос.
Экономическая цель рекламы:
а) сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
б) повышение уровня известности на рынке;
в) изменение имиджа;
г) выделение собственных товаров среди конкурентов.
К основным характеристикам рекламы не относится:
Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, — это:
а) конкретность рекламы;
б) правдивость рекламы;
в) гуманность рекламы;
г) компетентность рекламы.
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
а) информативная реклама;
б) увещевательная реклама;
в) напоминающая реклама.
По способу воздействия бывает реклама:
а) жесткая, мягкая;
б) зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая;
Источник
Средства распространения рекламы тест
Средство рекламы – это…
а) программа коммуникаций, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию;
б) представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта
в) действие по разработке товарного предложения предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.
С помощью рекламных средств рекламодатель стремится…
а) оказать воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования
б) побудить потребителей не совершать никаких действий;
в) показать себя.
Основной элемент, определяющий рекламное сообщение, являются…(возможно, несколько вариантов ответов):
б) изображение
в) свет, звук, рисунок;
г) графические элементы (придающие эмоциональную окраску);
Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо…:
а) изучить рынок;
б) изучить целевую аудиторию;
в) определить цель рекламного мероприятия
К видам основных рекламных средств относятся…
а) телереклама
б) радиореклама
в) наружная реклама
г) Интернет реклама
д) реклама в кино;
е) реклама в газетах;
ж) рекламные брошюры;
и) все ответы верны.
а) прямая почтовая реклама
б) адрес в интернете;
в) название фирмы.
Главное преимущество прямой почтовой рекламы:
а) имеет самые высокие затраты на тысячу адресатов из всех основных рекламных средств;
б) рассылку можно персонализировать;
в) позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе.
Самый известный недостаток журналов:
а) ограниченная гибкость
б) обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ;
в) визуальное качество.
Транзитная реклама – это…
а) рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре;
б) форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение
в) современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам.
Основными носителями рекламы в Интернете, являются:
б) электронная почта
г) компьютерная сеть;
д) все ответы верны.
Самое влиятельное средство рекламы:
а) реклама в газетах;
в) телевизионная реклама.
Наружная реклама стремится…
а) привлекать внимание потребителей
б) развивать творческие идеи;
в) охватить местный рынок;
г) все ответы верны.
В какое время суток наиболее высока эффективность радиорекламы:
б) в обеденное время;
в) по утрам
Чем отличаются печатные средства информации от вещательных (возможно несколько вариантов ответов):
а) потребитель сам решает, с какой скоростью ему получать информацию
б) можно передать более подробные сведения о товаре и ситуации использования
в) ни чем не отличаются.
Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века:
а) наружная реклама;
б) компьютерная реклама
в) реклама в справочниках;
г) социальная реклама.
Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.
При выборе средств распространения специалисты по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа товара — лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов, а фотоаппараты «Nikon» демонстрировать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: например, объявление о большой распродаже, начинающейся завтра, лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах; сообщение, содержащее большой объем технической информации, лучше опубликовать в журнале, послать по почте или разместить на доске объявлений в Internet.
Источник
Средства распространения рекламы
Рекламодатель может использовать следующие средства распространения рекламы:
1. Печатная (полиграфическая) реклама. К ней относятся: информационное письмо, коммерческое предложение, информационный лист, рекламный листок, буклет, проспект, каталог, плакат, пресс-релиз.
К средствам печатной рекламы можно также отнести: календари (настенные, перекидные, карманные) и этикетки.
Преимущества печатной рекламы: относительная дешевизна; оперативность изготовления; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.
Недостатки: слабая избирательность; наличие бесполезной аудитории; сложившийся образ «мукулатурности».
2. Реклама в прессе. Это публикации в различных газетах, журналах, бюллетенях и всевозможных рекламных приложениях. К этому же средству рекламы принято относить рекламу в справочниках и учебниках.
А. Газеты. Реклама в газетах делится на следующие виды: классифицируемая реклама, демонстрационная реклама, приложения и рекламные вставки.
Преимущества газетной рекламы: оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт.
Недостатки: кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; соседство с рекламой конкурентов.
Б. Журналы. Они бывают тех же типов, что и газеты, а также могут быть специализированными, в т.ч. профессиональные журналы.
Преимущества журнальной рекламы: высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность.
Недостатки: относительно длительный временной разрыв между покупкой места в издании и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов.
При использовании рекламы в прессе необходимо учитывать следующие характеристики: особенности читающей аудитории, регион распространения, тираж, объем реализации, периодичность издания, рейтинг издания.
3. Реклама на телевидении и радио. Реклама на телевидении использует в качестве носителей видеоролики, киноролики, слайды, бегущую строку и др.
Преимущества телерекламы: широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействие.
Недостатки: высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории.
Реклама на радио. Основными приемами подачи рекламы на радио являются: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявление ведущих и т.д.
Преимущества радиорекламы: массовость аудитории; оперативность; избирательность; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта.
Недостатки: ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.
4. Наружная реклама. Она устанавливается в местах скопления потребителей, наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.
Основными носителями наружной рекламы являются: рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями, световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях, пространственные конструкции (объемные макеты), транспарант – растяжки, кинематические установки, бегущая строка и др.
Преимущества наружной рекламы: высокая частота повторных контактов; долговременность воздействия; гибкость; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция.
Недостатки: отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера.
5. Компьютерная реклама. Она объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т.п.) и рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.
Основными носителями Интернет-рекламы являются: веб-страница, веб-сайт, баннеры, электронная почта, список рассылки.
Преимущества рекламы в Интернете: высокая сфокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность интерактивного контакта; гибкость; возможность учета контактов с рекламным обращением; использование различных средств воздействия; относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в сети.
Недостатки: ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым.
6. Сувенирная реклама и реклама на транспорте. Существует три основные категории рекламных сувениров: календари, изделия с надпечаткой, деловые подарки (подарки для ответственных работников). Первые два вида сувенирной рекламы рассчитаны на широкую аудиторию, последний предназначен для избранных лиц, занимающих достаточно высокое положение в фирме-адресате рекламного обращения, и вручается лично.
Преимущества сувенирной рекламы: долговременность пользования сувенирами; самостоятельная ценность; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории.
Недостатки: слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража.
Реклама на транспорте является эффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют следующие типы ее основных носителей: внутрисалонные рекламные планшеты, наружная реклама на транспорте, стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокзалах, остановках, и т.д.
Преимущества: многочисленность аудитории; мобильность; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама).
Недостатки: краткосрочность контакта достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы.
Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются:
А. Приверженность целевой аудитории к определенным средствам информации. Например, радио и телевидение наиболее эффективны для охвата аудитории подростков.
Б. Специфика товара. Женские платья лучше всего представлять в цветных журналах, а фотоаппараты «Полароид» – по телевидению. У разных средств информации – разные потенциальные возможности демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень ясности истолкования, достоверности и использования цвета.
В. Специфика обращения. Обращение, несущее весть о крупной распродаже, которая состоится в ближайшее время, требует использования радио или газеты. Обращение, содержащее большой объем технической информации, может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений.
Г. Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах обходится дешево.
После принятия окончательного решения о выборе средств распространения рекламы рекламодатель составляет временной график размещения рекламы в течение года с учетом факторов сезонности и ожидаемых конъюнктурных изменений. Этот график может быть равномерным или пульсирующим.
3. Рекламное сообщение: понятие и этапы создания
Рекламное сообщение– элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Процесс разработки и создания рекламного сообщения представляет собой совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности и направленных на достижение поставленной задачи.
Выделяют 8 этапов создания рекламного сообщения:
1. Определение главной цели рекламного сообщения.
2. Трансформация (материализация) идеи в рекламное сообщение, т.е. выражение идеи средствами языка и образов.
3. Определение набора средств, с помощью которых идея рекламного сообщения будет выражена в зависимости от:
а) типа мотивации потребителя: рациональные мотивы, эмоциональные мотивы, нравственные и социальные мотивы;
б) предпочтительного типа восприятия (аудио, зрительная реклама);
в) творческих способностей создателей рекламы;
г) бюджета рекламодателя.
4. Выработка редакционной платформы (рекламной стратегии), которая содержит:
а) рекламное обещание или предложение;
б) рекламную аргументацию, доказательство, подтверждение или поддержку обещания, которое принимает в готовом рекламном продукте различные формы:
— демонстрацию рекламируемых качеств (мощность, острота);
— сравнение (сравнение своего товара с конкурирующим);
— свидетельство (подтверждение известного актера, спортсмена или ученого);
— описание товара (крупный план, показ деталей или чертежа);
— точное описание целевой аудитории, которой реклама адресована, в самой рекламе;
— тон и стиль, созвучный ожиданиям потребителя;
в) преимущества для покупателя, заложенные в товаре.
г) тон рекламного послания как совокупность элементов, которые должны с точки зрения общей концепции быть переданы потребителю с помощью рекламы.
5. Создание элементов рекламы (в прессе, теле- и радиорекламы и т.д.):
а) проектирование макета рекламного модуля, разработка сценария или плана видеоролика;
б) разработка основных компонентов структуры рекламного сообщения;
в) разработка языка рекламного текста, применение изобразительно-выразительных средств (стилистических фигур), выбор или создание персонажа и лица рекламируемой торговой марки;
г) проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку текстовой рекламы;
д) формирование модулей текстов рекламы;
е) изготовление визуализации идеи и содержания телерекламы.
6. Тестирование рекламы с точки зрения композиционной завершенности, целостности, привлекательности.
7. Тестирование рекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации.
8. Тестирование на соответствие рекламному законодательству.
Таким образом, можно сказать, что точная поэтапная разработка рекламного сообщения позволит создать рекламу, которая окажет максимальный эффект на потребителя.
Источник
Тест с ответами на тему: “Реклама”
1. Информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждая интерес к ним отражает следующий вид рекламы:
а) товарная реклама+
б) престижная реклама
в) информативная реклама
г) увещевательная реклама
2. Что такое медиабайер?
а) менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации;
б) агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы; +
в) специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации.
3. Определите основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
а) свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;
б) Закон РФ «О рекламе»; +
в) Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;
г) налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.
4. Как называется канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя ?
а) рынок
б) рекламное агентство
в) средство распространения рекламы+
г) таргетинг
5. Какой орган осуществляет государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе?
а) Правительство РФ;
б) федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы; +
в) органы внутренних дел.
6. Что такое буклет?
а) малоформатное несфальцованное недорогое издание;
б) многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;
в) сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. +
7. Как называется процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей?
а) граффити; +
б) альбум;
в) милиарии.
8. Как называется установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем?
а) директ-маркетинг+
б) сейлз-промоушн
в) паблик-рилейшнз
г) таргетинг
9. Кто изобрел печатный станок?
а) Б. Франклин;
б) И. Гуттенберг; +
в) Б. Батдольд.
10. Что представляет собой рекламный процесс?
а) процесс создания рекламной продукции;
б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю. +
11. Как называется распространение информации о существовании продукта?
а) понимание
б) отношение
в) знание+
г) намерение
12. Определите вид рекламы:
«Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей».
а) социальная реклама; +
б) бизнес-реклама;
в) имиджевая реклама.
13. Что такое брандмауэр?
а) крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;
б) крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон; +
в) отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.
14. Как называется реклама от имени правительства?
а) носит в основном коммерческий характер;
б) осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ;+
в) носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни;
г) используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
15. Что такое подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы?
а) стратегия рекламы+
б) понимание
в) задача рекламы
г) принцип рекламы
Источник